ریشه لغوی (Brand) به زمانی باز می‌گردد که گاوداران برای شناسایی و تشخیص گاوهای خود این لغت را بر روی گاوها داغ می‌کردند. اما امروزه مفهوم برندسازی و برندینگ (Branding) بسیار متفاوت و گسترده است .
تعریف برند
برند در واقع تصویر و تداعی حسی است که هنگام شنیدن یا روبرو شدن با یک نام تجاری، نام شخص، سازمان و … در ذهن یک فرد یا مشتری ایجاد می‌شود .
بنابراین تعریف هرچیزی که در ذهن مخاطب باعث هویت بخشی به یک کسب و کار شود، در حیطه‌ی برند یا برندسازی است .
تعریف برندسازی یا Branding
برندسازی یک رویکردی سیستماتیک بر پایه‌ی یک سند استراتژیک و استراتژی‌های معطوف به هدف برای خلق و ایجاد یک تصویر خوب، تداعی حس مثبت، ایجاد وفاداری و اعتماد در ذهن مشتریان است .
* دلایل شکست در برندینگ + راه‌های جلوگیری از آن *
برندینگ مفهومی نیست که صرفا با تبلیغات زیاد و گسترده، تعریف و تمجید از برند، افزایش کیفیت، کاهش قیمت و این قبیل موارد ایجاد شود، بلکه برندسازی در قالب یک سند استراتژیک و یک نظام هماهنگ و یکپارچه در کل مجموعه شکل می‌گیرد .
از آنجا که این مفهوم در کشورمان قدمت چندانی ندارد و نوظهور محسوب می‌شود، بسیاری از افراد و کارآفرینان در دام تبلیغات کاذب گرفتار می‌شوند و با صرف هزینه و زمان در نهایت با شکست روبرو می‌شوند، از این رو انتخاب مشاور یا مشاورانی جهت راهنمایی درست ضروری است .
دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ